01net

Un article de SRC Bordeaux.

01net (Portail Editorial)

Sommaire

1 A propos de 01net
- 1.1 Titres
- 1.2 Portail éditorial : 01net
2 Architecture technique
3 Fonctionnement sociologique
4 Modèle économique
5 Quelques liens
6 Les sources
7 Captures d'écrans

A propos de 01net

Il convient dans un premier temps de définir le terme de portail d’autant plus qu’il n’a pas de définition universelle.

01net est une filiale du Groupe Tests qui fait lui-même parti de la société APROVIA. Le Groupe Tests est le leader de l'information dédiée aux nouvelles technologies. Créé en 1966 le Groupe Tests représente aujourd'hui 11 rédactions regroupant plus de 185 journalistes permanents.

01net, c'est le premier site d'information médias en France et 15ème site français avec plus de 4,2 millions de visiteurs uniques chaque mois.

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Titres

5 titres professionnels consacrés à l'informatique (01 Informatique, 01 DSI, Décision Micro & Réseaux, Décision Distribution, 01 Réseaux- Internet Professionnel.
9 titres grand public consacrés à la micro informatique (L'Ordinateur individuel, Info PC, Micro Hebdo…).
5 titres professionnels consacrés à l'électronique et aux arts graphiques (Électronique International Hebdo, Électronique, Mesures, Caractère…).

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Portail éditorial : 01net

1 laboratoire d'essai : GT Labs
les salons Pro Search et Pro Sir
des études et un programme de séminaires

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Architecture technique

01net est un site qui est tenu d’utiliser les dernières technologies concernant le développement architectural. D’une part, pour une souplesse de gestion de contenus mais également pour l’image du site qui lui-même donne des informations sur les nouvelles technologies. C’est pourquoi 01net utilise un outil sur-mesure économique, développé en open source et réalisé avec l’infrastructure Eurocortex. Le site est hébergé chez OVH qui accueil également la plate-forme de téléchargement. Un back office avec un environnement Microsoft et un front office avec Linux, Apache, Mysql, PHP. Un système qui permet l’agrégation de contenus multi-formats (Quark, Xml, Pdf, Images), la syndication automatique de contenus (Surcouf, Yahoo…), l’intégration d’un moteur de recherche plus pertinent (Influo), la récupération des données existantes ainsi que des applications de gestion documentaire (stockage Xml).

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Fonctionnement sociologique

01net a su fonder un véritable empire dans le domaine de l’information sur les nouvelles technologies. C’est pourquoi un grand nombre de visiteurs, à grande majorité masculins, sont des utilisateurs fidèles du portail. Visant à la fois le grand public et les professionnels, 01net offre une palette vraiment très large de ressources et d’informations dans un domaine bien ciblé. 01net a constitué un espace virtuel où le visiteur sait qu'il trouvera tout ce qui l'intéresse sur un sujet où, tout au moins, qu'il pourra s'en servir comme porte d'entrée vers d'autres sources d'information pertinentes. Le portail propose de l'actualité, des dossiers d'information, des espaces de discussion, un annuaire de liens, des adresses utiles…Il devient un passage obligé pour le surfer en quête d’informations sur le thème traité. Pour le grand public, le téléchargement fait partie des grandes applications vecteurs d'audience qui font le succès du site ce qui a permis de proposer un paramètre complet aux lecteurs. Mais la croissance d’audience n’est pas uniquement liée à la logithèque, ce serait trop réducteur. 01net a su cerner la communauté visée et la fidélise grâce à une organisation exemplaire. Pour preuve, la stratégie d’interactivité mise en place fonctionne très bien : fidélisation par newsletters, forum avec procédure de modération, réponse systématique à tous les messages reçus d’utilisateurs. Enfin, classer, gérer, structurer, rechercher l'information font aussi partie des tâches de l'animateur, assez fastidieux pour un volume d'information comme 01net.

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Modèle économique

01net est le bras armé électronique du Groupe Tests et détient et commercialise l’intégralité des droits électroniques des différents titres qu’ils éditent (01 Informatique, Micro Hebdo, L'ordinateur individuel...). Le site Internet ne dépend en aucun cas des titres papiers. Il a son propre business plan, il est autonome dans la génération de son audience et ne profite pas du succès des magazines. Pour le grand public, les parties du site les plus visités sont le téléchargement, l'actualité grand public, les "trucs & astuces", la base de produits et de tests. Le principal revenue est basé sur la publicité mais il y a également deux apports mineurs qui sont de plus en plus rentables : l'e-mailing et l'e-commerce. Pour l'e-mailing, il s'agit de la commercialisation, via l'ensemble des brockers (entreprise ou personne qui sert d'intermédiaire pour une opération) du marché, et des bases opt-in soit 450 000 abonnés qualifiés et segmentés. Pour le e-commerce, il s'agit d'apport de trafic à des partenaires comme Kelkoo pour le comparateur mais aussi à des marchands comme Dell ou plus récemment centraledachat.com. D’une manière beaucoup moins rentable, il y a également la vente de contenus sur Internet qui n’est pour le moment pas viable car les internautes ne sont pas prêts à payer pour du contenu, aussi professionnel qu’il soit. 01net est présent aussi bien sur le grand public que professionnel. De ce fait les annonceurs ont deux choix possibles. L’offre publicitaire varie :

Sur le pro, 01net propose du CPM (Coût Pour Mille) traditionnel à plus de 100€ en moyenne.
Sur le grand public, 01net propose des packages sur cibles d'audience. Les annonceurs fixent, sur une durée déterminée, la cible qu'ils souhaitent atteindre en fonction de l'âge ou du profil souhaités. Ces nouvelles offres ont permis à 01net de s’ouvrir vers des annonceurs de secteurs traditionnels : automobile, finance... Des créneaux correspondant à son public, fortement masculin.

De façon générale, comme Internet est le seul média où la part d'audience n'est pas en phase avec la part de marché publicitaire. L’objectif de 01net va donc vers un rééquilibrage. En tant qu’éditeur, 01net s’appuie sur le modèle économique publicitaire où un travail important reste à faire : malgré une progression constante, seulement 20% des annonceurs papiers sont présents sur Internet. Le site diversifie donc ce modèle avec du e-commerce et des services autour du contenu.

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