Blogs pros
Un article de SRC Bordeaux.
Analyse d'un acteur web par France Quiqueré le 22 mars 2006
Quand on parle blog, on pense perso. Il est certain que sur les 2 millions de blogs (selon médiamétrie) présents sur la toile francophone, peu répondent au phénomène des blogs pro. Cependant, les blog lucratifs, directement ou indirectement, font flores. Alimenter un blog est même devenu un métier et il n'est plus anecdotique de voir des offres d'emploi dans ce secteur.
Comment les professionnels se sont emparés des blogs pour les rendre rentables et qu’elles en sont les conséquences ?
Sommaire |
Origine des blogs pro
Architecture technique
En soit, le blog n’est qu’un vilain terme pour désigner ce qu’on appelle une page perso. Mais quelques différences persistent.
D’un point de vue technique, un blog se présente généralement comme un Content Management System (CMS). Entendez là qu’il est administrable par des personnes ne maîtrisant pas les langages de balises comme l’HTML. Ceci est possible grâce à la présence d’un back-office et d’une interface WYSYWIG préalablement installés par le blogueur (la minorité) ou directement fourni par l’hébergeur de blogs. Elément clef du « Web 2.0 », les blogs alimentent largement les outils de syndication de contenu grâce à la génération de flux RSS et autres langages similaires basés sur l’XML.
Le contenu quant à lui, dépend de son auteur, mais on peut observer une nette tendance à parler de soi. Cependant les plateformes de blogs sont parfois détournés de leur finalité première afin de fournir du contenu éditorial sur des sujets précis, ce qui constitue un des premiers types de blogs pros.
Qu’est-ce qu’un blog pro ?
Nous pourrions nous entendre sur les aspects suivants : le blog pro s’inscrit dans une logique économique ou de communication et rapporte directement ou indirectement de l’argent ou de la notoriété à l’auteur, à l’entreprise ou à l’organisation dont il dépend. Les contributeurs des blogs pro « bloguent » pendant leur temps de travail. Cette frontière entre heures de travail et heures de loisir s’avère parfois floue quand il s’agit d’entreprise unipersonnelle ou d’hommes politiques.
Les modèles économiques
Vivre de la publicité
Le blog pro à contenu éditorial vit souvent de la publicité. Il n’est pas très différent d’un site éditorial, lui-même proche du fonctionnement de la presse. Engadget se positionne comme l’un des plus rentable du genre. Mais selon son auteur, il y investirait quatre-vingt heures de travail par semaine.
Une vitrine vivante
Le blog pro comme faire valoir d’une entreprise se rapproche lui d’un produit publicitaire. Ici, l’information journalistique laisse place à la communication autour d’une marque. Ce modèle est en vogue, mais n’intéresse pas forcément les internautes. Souvent, on aboutit à un mix où le rédacteur, idéalement un acteur de l’entreprise, parle de ses biens ou services tout en nous offrant quelques anecdotes personnelles. Lafraise en est un bon exemple. Le concept de cette boutique de vêtements en ligne est intéressant : il propose à ses clients d’interagir avec le site par la soumission de visuels, la possibilité de les commenter, de les noter, ou bien encore par le biais de son blog, très largement visité. Le résultat est sans équivoque, 60 000 euros de chiffre d’affaire en septembre 2005.
Un média politique
Les hommes politiques s’intéressent également aux blogs. Faire valoir un parti, une action politique locale, communiquer avec ses concitoyens : la mayonnaise a pris et compte de plus en plus d’adepte. D’Alain Juppé à Dominique Strauss-kahn en passant par des personnalités moins connues sur le plan national, ils ont tous choisi de communiquer par les blogs. Et ça marche ! Six répondants sur dix affirment avoir visité une (24%) ou plusieurs fois (36%) un blog politique au cours des deux semaines précédant leur participation à l’enquête réalisée par sciencepolitique.net du 1er décembre 2005 au 25 janvier 2006.
Ce qu'il faut savoir
Un média coûteux
Pour certaines entreprises, le blog a pris une grande part dans la communication externe de l’entreprise, c’est le cas de Microsoft et Sun, à l’instar de Google et Apple. Mais il faut tout d’abord savoir que bloguer à un coût. C’est un investissement énorme en temps et exponentiel quand il s’agit de produire du contenu original.
Deux millions de blogs, et moi...
La visibilité n’est de plus pas assurée. Bien que les moteurs de recherche et plus particulièrement Google référencent étonnamment bien le contenu des blogs, il faut compter sur un solide réseau de relation pour espérer obtenir plus de 500 visiteurs/jour. Tisser des liens est un vrai travail de relation publique et demande une grande implication dans ce média.
Le phénomène Loïc Le Meur
Le représentant de la blogosphère
Avez-vous déjà entendu parler de Loic Le Meur ? Pas un jour ne se passe au sein de la très privée « blogosphère » sans que quelqu’un n’évoque son nom. Il est le PDG de Six Appart, une société qui vend de l’hébergement de blogs sous le nom de Typepad, Blogs ou encore Ublog. Selon médiamétrie 11,3% d'internautes ou 2 212 000 internautes ont consulté un blog hébergé par Six Apart. Ce succès est en partie du à la popularité de son blog pro, un des blogs les plus lus et les mieux référencés sur la toile (environ 10 000 référents selon Google). Selon ZDnet, il serait "le centre névralgique de la blogosphère française.
Plus qu'un entrepreneur
A l’origine, il ne relatait que des anecdotes sur son métier d’entrepreneur se transformant peu à peu en une vraie plateforme de débats permanents. LLM, comme l’appelle les connaisseurs, fût un des premiers en France à podcaster des personnalités politiques. Peu à peu, il se met à les filmer. Quelques semaines plus tard, il est reçu à Elysée pour interviewer Nicolas Sarkozy.
La confusion des genres
Mais le blog de Loïc Le Meur pose problème. Il s’agit d’un blog pro car c’est avant tout la vitrine de ses produits. Pour LLM, bloguer c’est un métier. Il n’est pourtant pas rare d’y lire ses opinions très personnelles sur des sujets de sociétés. Plus encore, il mène des interviews, se substituant parfois au rôle de journaliste. Ce mélange brouille les pistes et pose un problème déontologique sur le pouvoir des blogs et leur influence. Pour beaucoup, Loïc Le Meur dérange.
Il faut savoir que bien souvent dans le contenu des blogs, tout est mis au même plan : informations, communications publicitaires, propagandes politiques, déjouant toutes les règles d’or du journalisme. Pour le lecteur, c’est un embrouillamini avec lequel il devra désormais composer pour se faire son opinion. Si ce phénomène venait à s’étendre, il s’averrait utile de réformer la presse traditionnelle pour offrir de l’information sous la forme d’un blog. L’agence de presse Reuters travaillerait d’ores et déjà dans ce sens.