Référencement
Un article de SRC Bordeaux.
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Présentation
Le référencement de sites Internet englobe deux réalités distinctes qui sont cependant très complémentaires : le référencement naturel et les liens sponsorisés.
La mise en place d'une stratégie de liens sponsorisés s'apparente à la gestion d'une campagne de publicité, tandis que le référencement naturel (vulgarisé au terme de référencement) est une stratégie d'acquisition des internautes par les outils de recherches (annuaires et moteurs) au niveau des résultats qu'ils fournissent aux internautes.
Il est à noter qu'être référencé (présent) dans ces outils ne signifie pas être bien placé dans les résultats des moteurs.
Vous trouverez ci-dessous quelques bases nécessaires à prendre en compte pour être correctement référencé.
Architecture technique
Google, Yahoo, Voila, MSN, Exalead,… autant de moteurs à prendre en compte au cours du développement technique. Réussir son référencement sur des moteurs de recherche et des annuaires est aujourd’hui un long parcours semé d’embuches. Le bon ou mauvais référencement d’un site ne dépend aujourd’hui que très peu de ses mots clés et de sa description mais se porte avant tout sur son contenu et sa popularité. Deux sites avec le même contenu peuvent avoir un classement nettement différent selon leur structure. Le choix de la structure et de la technologie utilisé ne doit plus se faire à la va-vite. Il constitue un choix majeur pour la popularité du site. Il est donc important de bien réfléchir à cette problématique de référencement avant même la création d’un site. Prenons dans l’ordre les principaux aspects en matière de référencement.
Penser au nom de domaine
Malgré toutes les astuces envisageables, le nom de domaine est un des premiers critères d'indexation par les moteurs. Celui devra correspondre au mieux à la marque et à l’activité du site. Un nom de domaine possédant des mots clefs dans son url va être plus pertinent aux yeux des moteurs pour une recherche sur ces mots clefs.
Plus d’informations : http://www.domaines.info/article.php?art_id=839&z=111
Définir clairement la cible de son site
Le choix des mots clés est un moment crucial. En plus d’être présent dans les métas des pages, c’est autour de ces mêmes mots clés que tout le référencement va reposer. Définir clairement la cible permettra de choisir les bons en prenant compte du comportement de la cible au moment de faire sa recherche. En effet, le vocabulaire employé par les jeunes, y compris lors d'une requête sur le Web, n'est pas forcément celui utilisé par les internautes plus âgés.
Prendre connaissance du poids des outils de recherche
Il est inutile d’optimiser ses pages pour tous les moteurs de recherche mais plutôt de prendre les plus populaires. Selon Mediamétrie-eStat, on retrouve Google en tête avec plus de 74 % des visites générées, puis viennent Yahoo (7 %), Wanadoo/Voila (6 %), MSN (5 %) et AOL (3 %). Il est donc fortement conseillé d’optimiser son site pour Google en priorité.
Soigner les titres et le contenu des pages
Les moteurs accordent une importance fondamentale aux balises et arguments descriptif (title, alt...). Malgré toutes les astuces envisageables, le nom de domaine est un des premiers critères d'indexation par les moteurs. Celui devra correspondre au mieux à la marque et à l’activité du site. De même, le titre de la page doit reprendre le titre principal de la page, associé au nom du site. Ceci est d'ailleurs essentiel, puisque c'est ce qui apparaitra en premier dans les résultats du moteur de recherche.
L'url rewriting
L’url est comme le nom de domaine un élément clé pour le référencement d’un site par les moteurs. Il est donc très important de faire en sorte d’avoir des liens et url significatifs. Un lien de type /article.php?id=12&page=2&rubrique=5 n'a aucune signification. L'url rewriting permet de rendre les url plus complètes, en y ajoutant différents paramètres, comme le titre de la page ou des mots clés. Par exemple, une url de type /acteurs_du_web_5/url_rewriting_12_2.html sera retranscrite par le serveur en /article.php?id=12&page=2&rubrique=5, la page prendra une toute autre signification pour le moteur.
Plus d’informations : http://www.promo-web.org/Optimisation/referencement_dynamique.htm
Nouer des partenariats avec des sites populaires
Pour accroître son indice de popularité, les liens ont une importance primordiale. Certains moteurs comme Google accordent une grande importance aux nombres de sites qui pointent vers un site. Google appelle ce critère le Page Rank. Ainsi, plus le Page Rank d’un site référencé est élevé, plus il aura de chance d’être dans les premiers résultats.
Plus d’informations : http://www.webrankinfo.com/google/pagerank/index.php
De nombreuses autres techniques sont utilisées à bon ou mauvais usage comme le spamindexing, pages satellites, texte invisible, manipulation de contenu, redirections,…
Pour un complément d’informations sur toutes ces techniques de référencement, consulter les liens dans la partie « Quelques liens ».
Modèle économique
Tout comme pour les annuaires, les moteurs se penchent eux aussi vers une autre piste d'évolution du référencement: le référencement déclaratif payant.
On parle aussi de "Trusted Feed", "Paid For Inclusion" ou encore de "XML PI". Des offres qui proposent l’indexation payante avec la garantie de voir indexées avec le descriptif souhaité mais sans aucune garantie ni de visibilité ni de trafic. Elles répondent au besoin des outils de générer des revenus, et ne résolvent en rien le problème de pertinence dans la sélection des documents. Cependant, elle complique la position du moteur entre l’éditeur de contenu et l’utilisateur de ce même contenu. La mise en place progressive du référencement payant provoque des une perception considérablement différente par tout internaute soucieux de ses recherches sur la qualité d'Internet. Ce qui provoque d'une part la tendance de l'éditeur de contenu, devenu client du moteur, à faire pression pour que ces réponses apparaissent parmi les premières, et d'autre part à l'internaute utilisateur, de douter de l'objectivité du moteur, et donc de sa pertinence. Pionnier dans ce nouveau type de référencement payant, Altavista a payé de sa vie et peine aujourd’hui à revenir sur le marché.
Après l'arrivée, il y a un an, des premières offres de référencement payant sur les principaux outils de recherche francophones, on assiste, depuis peu, à une montée en puissance du positionnement publicitaire, avec l'installation de Google et Overture en France face au pionnier Espotting.
On constate dans la logique des choses que 47% des entreprises sont prêtes à payer.
Fonctionnement sociologique
Il existe aujourd’hui plusieurs techniques que l’utilisateur puisse trouver un ou plusieurs sites qui peuvent contenir l'information susceptible de l'intéresser. Soit l’utilisateur connaît déjà d’adresse de la page voulue, soit il doit rechercher l’information via un annuaire ou un moteur de recherche.
Référencer son site est une seule des seules méthodes pour faire se connaître sur Internet. On estime à 39% le pourcentage de visites provenant des moteurs de recherches sur un site. La recherche d’informations en ligne est aujourd’hui rentrée dans la vie quotidienne de chaque internaute. Selon Credoc, la recherche d’informations est devenue la première utilisation d’Internet avec 82% devant l’email qui stagne à 70%.
Avec plus de 27 millions d’internautes en France (Décembre 2005/Médiamétrie), autant de personnes susceptibles d’utiliser annuaires et moteurs de recherche quotidiennement, l’impact d’un bon référencement peut s’avérer énorme pour un site.
Le référencement est aujourd'hui une des principales sources de création de trafic sur un site.
En bref
Le référencement reste et restera une étape fondementale dans la mise en place de site Internet qu'il ne faut en aucun cas négliger.
Des observations montrent à contenu identique un volume de trafic au moins 30 à 40% supérieur pour un site qui intègre les bonnes pratiques en matière de référencement, par opposition au même site qui ne les intègre pas.
Quelques liens
http://www.webrankinfo.com : Actualités, Conseils, Forums,.. http://ranking.thumbshots.com : Optimisation du référencement http://www.abondance.com : Toute l’information et l’actualité sur le référencement http://www.journaldunet.com : Le journal du Net
http://www.outils-referencement.com : de nombreux outils pour vous aider à référencer votre site
Emmanuel Bonnet
Intro modifiée par Nicolas Gallet